2026年一季度，中国消费市场展现韧性增长，社会消费品零售总额近13万亿元，同比增长2.4%。增长动力源于三大核心驱动力：政策驱动的“以旧换新”产生超4300亿销售额的乘数效应；服务消费以5.5%的增速引领，文旅、社区服务形成新增长极；数字消费规模达23.8万亿，“人工智能+”深度融合重塑消费链路。消费结构正向情绪价值、体验式、绿色低碳深度转型，凸显供需双向升级的新格局。

线下消费正通过演唱会、市集文旅化等方式强势回归。1-2月消费支付额同比增长3.8%，小微商户支付额增5.5%。这得益于2500亿以旧换新国债、有奖发票等政策发力；消费观念向体验、健康转变；以及场景创新、模式融合等供给端提质。未来，体验式消费、本地生活与远方文旅双轮驱动、科技融合及绿色智能消费将成为核心趋势。