2026年一季度，中国消费市场展现韧性增长，社会消费品零售总额近13万亿元，同比增长2.4%。增长动力源于三大核心驱动力：政策驱动的“以旧换新”产生超4300亿销售额的乘数效应；服务消费以5.5%的增速引领，文旅、社区服务形成新增长极；数字消费规模达23.8万亿，“人工智能+”深度融合重塑消费链路。消费结构正向情绪价值、体验式、绿色低碳深度转型，凸显供需双向升级的新格局。

《数字消费发展报告（2025）》揭示，上半年中国数字消费规模达9.37万亿，占居民消费近半壁江山。消费市场呈现“实用”与“悦己”并重、虚实场景加速融合、Z世代与银发族多元驱动的鲜明特征。数字消费已从规模扩张迈向体验升维的新阶段，成为驱动内需和经济转型的核心动能。