2026年暑期，中国文旅市场呈现出从“清凉经济”到“沉浸式体验”的全面升级。北京亲水活动、湖北游轮度假、山西冰洞探险、内蒙古沙漠文旅等特色化、差异化项目层出不穷。入境游市场强劲复苏，云南丽江入境游预订量同比增长1.2倍，河北承德避暑山庄入境游客增长60%。本文深度解析了需求侧变革、供给侧创新及国际化趋势，揭示文旅融合下半场的机遇与挑战。