2025年中国文旅市场呈现四大新趋势：文体旅深度融合释放“乘数效应”，影视文博引领文化沉浸体验，乡村旅游迈向品质化与国际化，以及“宠客”式服务成为竞争新维度。消费逻辑正从观光游览转向深度体验与文化认同，标志着产业从规模扩张向创新驱动与品质效益的深刻转型。

浙江浦江创新打造“15分钟亲水圈”，通过系统规划实现人水和谱共生，覆盖全县98%村社，2024年滨水旅游收入35.5亿元，水生态价值转化61.4亿元，探索出以水兴产、以水促富的乡村振兴新路径。