哈尔滨“红专街早市”凭借地道的市井烟火气，在冰雪旅游旺季异军突起，成为文旅新地标。其成功并非偶然，而是精准契合了游客对深度在地体验和真实情感连接的需求，并通过“线下体验+线上直播”形成传播裂变，与冰雪大世界等景点串联起全新消费链条。这一现象揭示了文旅消费从重资产观光向轻资产、场景化、体验式转型的重大趋势，为城市IP打造提供了“烟火气”密码的新范式。

2025年中国冰雪产业规模预计突破万亿元，第二十七届哈尔滨冰雪大世界创历史最大规模。黑龙江虽以13.18%的冰雪运动参与率位居全国首位，但在滑雪场馆数量、冰雪企业规模等指标上正面临吉林、新疆等省份的激烈竞争。