从灯会到“斗舞”：解码中国多地跨年文旅活动的深层逻辑与趋势

随着2023年末的临近，中国多地不约而同地推出了形式多样、内涵丰富的跨年文旅活动。从宁夏银川的现代光影灯会，到贵州余庆的非遗“斗舞”盛典，再到青海西宁的冰雪雾凇奇观，这些活动不仅营造了浓厚的节日氛围，更成为观察后疫情时代中国文旅产业复苏、消费提振及文化自信构建的生动窗口。本文将对这些现象进行深度解析，探究其背后的经济逻辑、文化意义与发展趋势。

📊 新闻原文概括与数据透视

核心事件概述：近期，中国多地举办特色跨年文旅活动。宁夏银川花博园举办大型主题灯会，设置五大主题灯区、百余组大型灯组，融合数字孪生技术，活动将持续至2026年3月。贵州余庆县举办“贵州斗舞会”年终盛典，当地及周边非遗项目轮番亮相，上千民众共舞迎新年。青海西宁北川青唐城打造大型雾凇冰雕群、青海土火锅及民俗表演，提供集观赏、美食、体验于一体的跨年新选择。

关键数据点：银川灯会持续时长超2年；余庆“斗舞会”为每周六举办的常态化活动；西宁冰雕使用冰料上万方，创作88组、143个大型作品；三地活动均吸引了大量本地及周边游客参与，形成短途旅游消费热点。

🔍 深度解析：多维视角下的活动内核

💡 视角一：经济引擎——文旅融合驱动消费复苏

这三类活动首先体现了“文旅+”模式的成熟运用，旨在创造复合型消费场景，刺激假日经济。

• 银川灯会：典型的长周期、重投资文旅项目。其持续至2026年的超长展期，打破了传统节庆活动“昙花一现”的模式，旨在将一次性客流转化为持续性消费。灯会配套的美食市集、暖棚休息区，有效延长游客停留时间，提升人均消费（餐饮、纪念品等）。数字孪生技术的应用，则提升了项目的科技含量与体验独特性，有助于形成差异化竞争优势，吸引年轻客群。
• 余庆“斗舞会”：通过将省级非遗（钱杆舞、花灯戏、高跷人舞）进行常态化、节庆化展演，打造了固定的文化IP和旅游吸引物。“每周六举办”的机制，培养了稳定的本地消费习惯，并吸引周边游客周末前往，带动县城餐饮、住宿、交通等综合消费。
• 西宁冰雪项目：巧妙结合高原冬季气候特点，变“冷资源”为“热经济”。雾凇景观、冰雕艺术与本土美食（土火锅、手抓羊肉、酸奶）、民俗表演捆绑，形成了“观景+美食+娱乐”的一站式消费闭环，有效挖掘了冬季旅游的潜力，弥补了传统旅游淡季的营收缺口。

趋势预测：未来，此类文旅活动将更注重“场景化消费”与“全时段运营”。单一观赏性项目吸引力下降，融合在地文化、科技体验、美食娱乐、夜间经济的综合性目的地将成为主流。项目的投资回报周期考量将更为长远。

🚨 视角二：文化密码——非遗活化与在地认同的强化

这些活动绝非简单的娱乐狂欢，其深层价值在于对地方文化的挖掘、重塑与传播。

• 从“保存”到“活化”：余庆的“斗舞会”是典型案例。它将静态的、博物馆式的非遗保护，转化为动态的、群众参与的活态传承。当非遗从展柜走上街头，从专业演员扩展到上千普通民众共舞时，其生命力得以真正焕发。这种参与感极大地增强了社区凝聚力和文化自豪感。
• 构建现代审美表达：银川灯会对“天马腾骧”等传统意象进行现代化、艺术化转译，运用现代灯光造型和数字技术呈现，使其符合当代审美，让传统文化以更时尚、更震撼的方式触达公众，特别是年轻一代。
• 塑造独特地域标识：西宁活动将郁金香、格桑花、丁香花等青海本土植物元素嵌入冰雕，青唐城的历史背景与雾凇景观结合，都是在强化“青海唯一性”和“西宁记忆点”。这有助于在游客心中建立清晰的目的地品牌形象。

趋势预测：文化IP的深度开发与“沉浸式叙事”将成为重点。简单的文化符号堆砌将让位于有故事线、有情感共鸣的文化体验。地方文旅竞争将进入“文化深度”比拼的新阶段。

📈 视角三：社会功能——公共空间营造与幸福感供给

在后疫情时代，这些活动承担了重要的社会心理修复与公共生活重建功能。

• 创造共享的欢庆场域：无论是灯会的光影世界、斗舞的篝火圆圈，还是冰雪城的雾凇街道，都提供了一个脱离日常、全民共享的公共欢庆空间。人们在其中暂时忘却烦恼，通过共同的仪式（赏灯、共舞、祈福）强化社会联结，获得集体归属感和节日幸福感。
• 满足多元精神需求：活动提供了多样化选择：家庭游客偏爱灯会的奇幻与美食；文化爱好者青睐非遗斗舞的原真性；年轻群体可能更追逐冰雕打卡与时尚演出。这种多元供给，满足了不同年龄、兴趣群体的精神文化需求，是公共服务均等化、优质化的体现。
• 促进城乡文化交流：余庆的活动吸引了周边区域各族群众参与，西宁的活动成为市民与游客的共享平台。这促进了城乡之间、不同群体之间的文化互动与理解，有助于社会和谐。

趋势预测：文旅活动将更注重“社区参与”与“主客共享”。成功的项目不仅是游客的景点，更是本地人乐于参与、引以为傲的市民活动。活动的社会效益评估将与其经济效益同等重要。

💎 案例对比与模式提炼

通过对比可见，三地根据自身资源禀赋（科技、非遗、气候），选择了不同的差异化发展路径，但都指向了文旅深度融合、创造独特体验、拉动综合消费的共同目标。

🚀 未来趋势与挑战展望

1. 趋势一：常态化与节庆化并存。“余庆模式”的常态化活动与“银川模式”的长周期节庆活动将并行发展，满足日常文化消费与重大节庆爆点的双重需求。
2. 趋势二：科技赋能深度加剧。AR导览、沉浸式剧场、AI个性化推荐等数字技术将更深度地融入文旅场景，提升互动性与体验感。
3. 趋势三：微度假与本地生活融合。跨年活动主要服务半径200公里内的“微度假”人群。项目成功与否，越来越取决于能否深度融入并提升本地生活方式。
4. 挑战一：同质化风险。冰雪、灯会、非遗展演等项目极易模仿，如何持续创新、保持独特性是长期挑战。
5. 挑战二：运营与可持续性。重投资项目的长期运营能力、常态化活动的群众参与热度维持，都需要精细化的运营管理和内容迭代。
6. 挑战三：文化表达的真实性。在商业化和大众化过程中，如何保持文化表达的原真性与深度，避免流于表面和娱乐化，是需要平衡的艺术。

🎯 结论

宁夏、贵州、青海三地的跨年活动，是中国当前文旅产业发展的一个缩影。它们清晰地表明，成功的文旅项目已不再是简单的景观堆砌或节庆凑热闹，而是系统工程：需要以文化为魂，以科技为翼，以市场为导向，以社区为根基，最终实现经济收益、文化传承、社会幸福与生态友好的多元价值统一。这些灯火、舞步与冰雪，照亮的不只是新年的夜空，更指向了中国文旅产业高质量发展的未来路径——一条更注重内涵、体验、可持续与人民获得感的道路。