从“龙辰辰”到“骉骉骉骉”：春晚吉祥物迭代背后的文化IP打造与时代叙事解析

🔍 新闻原文概括

近日，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》发布了吉祥物形象——“骉骉”“骉骉”“骉骉”“骉骉”四匹骏马。这四匹灵动的骏马形象活泼可爱、意气风发，与晚会主题“骉骉骉骉势不可挡”一脉相承、相得益彰。吉祥物的设计灵感来源于中国不同时期马的经典形象，并将流云纹、山云纹等千年纹样“穿”上身，充盈着生生不息的历史美感和万象更新的时代气象，饱含马到成功、前程似锦的美好寓意。四匹灵动的骏马将满载喜悦、活力和希望，与全球华人共同迎接骉骉骉骉的马年新岁。

💡 深度解析：从单一符号到矩阵IP的文化战略升级

🚨 一、现象剖析：为何是“四马”而非“一马”？

2026年春晚吉祥物摒弃了过往生肖年份常见的单一形象（如2024龙年的“龙辰辰”），首次推出由四匹形态、色彩、神态各异的骏马组成的“吉祥物矩阵”。这绝非简单的数量叠加，而是蕴含着深层的文化传播与品牌战略考量。

📊 叙事维度多元化：单一形象承载的寓意和故事线有限。“四马”分别命名为“骉、骉、骉、骉”（读音均为biāo，意为众马奔腾的样子），但通过不同的视觉设计（如据图片推测，可能区分了赤兔、的卢、乌骓、白龙等经典文学马形象，或青、赤、白、黑四色），可以构建更丰富的故事背景和性格设定，为后续的衍生内容（动画短片、文创产品、互动游戏）提供广阔空间。
🎯 受众覆盖最大化：不同年龄、性别、审美偏好的观众，可能对四匹马中的某一匹产生更强的认同感和情感连接。这扩大了吉祥物的情感辐射面，提升了全民参与感和话题度。
🔗 连接传统文化密码：“四”在中国文化中具有特殊地位（四方、四季、四象）。四匹骏马可以象征“龙马精神”在新时代的四种面向：奋进之力（骉）、开拓之勇（骉）、和谐之美（骉）、智慧之思（骉），形成一套完整的价值表达体系。

📈 二、设计解码：古典纹样与时代气韵的融合创新

新闻稿明确指出，设计融合了“流云纹、山云纹等千年纹样”。这标志着春晚吉祥物设计从“形似”向“神韵与文化内涵”的深度挖掘转型。

纹样的象征性植入：
- 流云纹：象征顺畅、祥和与灵动，寓意国家发展顺遂，人民生活安康，时代步伐轻盈而坚定。
- 山云纹：象征稳固、崇高与坚韧，寓意根基牢固、目标高远，克服艰难险阻的定力。
- 将纹样“穿”上马身，是一种拟人化和时尚化的处理，让古老纹样“活”起来，符合年轻一代“国潮”审美中“可亲近、可穿戴”的偏好。
色彩心理学的运用：虽然原文未详述色彩，但结合发布的图片（需假设图片可见）和惯例，四匹马很可能采用一组既对比鲜明又和谐统一的色彩方案。例如：
- 中国红（喜庆、热情）
- 琉璃黄（尊贵、光明）
- 青花蓝（典雅、智慧）
- 玉脂白（纯洁、祥和）
这套色彩体系能瞬间唤醒观众的春节色彩记忆，并形成强烈的视觉冲击力和辨识度。

🌐 三、传播策略：从“观看”到“参与”的沉浸式体验构建

“在全国多座城市户外大屏亮相”是关键信号。这揭示了春晚IP的传播策略已从传统的电视屏、手机屏，扩展到城市公共空间，构建“全域沉浸”的节日氛围。

📱 线下物理空间占领：在北上广深及省会城市地标建筑大屏同步展示，将虚拟IP实体化、场景化，制造线下打卡热点和社交话题，实现“破圈”传播。
🔄 线上线下联动（O2O）：户外大屏展示很可能配合AR（增强现实）互动。观众用手机扫描屏幕或特定图案，即可在手机上召唤3D骏马、合影、获取虚拟祝福或红包，将线下流量引导至线上平台（如央视频APP），完成用户沉淀。
🌍 全球华人情感共鸣：“与全球华人共同迎接”的表述，明确了其作为文化纽带的功能。通过海外华人聚居城市的同步展示和社交媒体传播，强化文化认同，输出积极、现代的中国形象。

🚀 四、趋势预测与产业影响：文化IP价值链的延伸

“骉骉骉骉”的出现，预示着春晚吉祥物正从一个“宣传符号”向一个“可持续运营的文化IP”和“产业引擎”进化。

IP衍生品市场的爆发：四匹骏马为衍生品开发提供了丰富素材。预计将出现：
- 盲盒与潮玩：四款基础款加隐藏款，直接切入千亿级潮玩市场。
- 数字藏品（NFT）：发布限量版动态数字骏马，探索数字资产领域。
- 联名产品：与服装、食品、汽车、文旅等品牌跨界合作，如“骏马主题”新年限定产品。
内容生态的拓展：吉祥物有望成为系列动画短片、微信表情包、小游戏的主角，甚至在未来春晚节目中实现“虚拟角色实时互动”，探索“元宇宙”晚会的可能性。
城市文旅的新触点：与发布城市（广州、哈尔滨、福州、合肥、义乌等）深度绑定，可开发“寻骏马，游中国”主题旅游线路，将线上流量转化为线下消费。

⚠️ 五、挑战与思考：热度如何转化为持久的文化影响力？

尽管设计精良、策略前瞻，但要将“年度热点”转化为“长效IP”，仍需克服以下挑战：

💔 情感连接的深度：相较于陪伴一代人成长的经典卡通形象，春晚吉祥物生命周期短（一年）。如何在一年的时间内，通过持续的内容输出，让四匹马的形象深入人心，建立深厚的情感连接，是最大考验。
🛡️ 商业化与文化属性的平衡：过度或生硬的商业开发可能损耗其文化内涵和公众好感。需要建立一套高雅、有趣、有文化品位的商业化准则。
🔁 创新压力的延续：“四马”矩阵将观众期待值拉高。2027年羊年吉祥物该如何设计才能不落窠臼、再创惊喜？这给创作团队带来了持续的创新压力。

🎯 结论

2026年春晚吉祥物“骉骉骉骉”的发布，是一次极具标志性的文化传播事件。它超越了传统吉祥物的祝贺功能，展现了中央广播电视总台在新时代背景下，主动运用现代设计语言、整合营销传播（IMC）思维和IP运营理念，来讲述中国故事、凝聚社会共识、探索文化产业发展新路径的雄心。这不仅是四匹骏马的亮相，更是一套以“马”为载体的、关于奋进、团结、创新与希望的国家文化叙事的盛大开启。其成败的关键，在于后续能否构建一个“内容持续吸引、情感深度绑定、价值广泛共享”的IP生态系统，让“骉骉骉骉”真正奔腾在亿万民众的心中，而不仅仅是闪烁在城市的夜空。